項目背景：
1997年的第一次泰國、馬來西亞自由行讓始作俑者，經(jīng)歷一次深刻的體驗沖擊，潮式魚蛋、閩式魚圓是那么完整、固執(zhí)、傳統(tǒng)地在當(dāng)?shù)乇Ａ糁鞑ブ簧钊氲酱蟪恰⑿℃?zhèn)，酒店和弄堂；那材質(zhì)的新鮮天然、味道的魚香豐富、標(biāo)準(zhǔn)的整齊劃一，都讓人不能釋口；這些華人1、2百年前涉南洋落地生根，他們頑強地平靜地固守著祖宗的飲食文化，以此謀生并博采發(fā)展；味道的記憶、召喚，讓人忘記乏味和奔波勞累，歷16年往返逾50次，到當(dāng)?shù)刈咴L、品嘗，參觀工廠、交流合作，商榷標(biāo)準(zhǔn)、調(diào)整口味，落實品保、跟蹤全程；虔誠地充實每一個環(huán)節(jié)，用心奉上這份真愛；請好食者品鑒。
項目挑戰(zhàn)：
國內(nèi)的魚丸普遍價高質(zhì)差，而國內(nèi)的人對于魚丸的認(rèn)知不足,不常食用魚丸泰好味老板經(jīng)常在東南亞地區(qū)游歷,對東南亞文化印象深刻,如何把東南亞文化引入中國
產(chǎn)品都是進口魚丸,如何將產(chǎn)品做的更加高大上,成為一個名副其實的進口品牌
線下實體店中設(shè)有堂吃功能,如何將這種線下實體店和網(wǎng)絡(luò)銷售實現(xiàn)線下線上的統(tǒng)一
品牌策略：
美御從品牌名稱著手,打造屬于大家的"泰好味"(太好味),用品牌名稱強記憶吊起消費者食欲,同時引薦泰國的一些飲食文化元素體現(xiàn)我們的品類屬性,凸顯魚丸屬性,讓消費者第一時間明晰品牌意圖
logo設(shè)計融合中國特色的飲食文化,讓中國元素在落地表現(xiàn)上幫助品牌加分,整體更加豐滿
在落地表現(xiàn)上更多體現(xiàn)家元素,讓品牌更能帶去溫暖，建議采用暖黃色落地。
