項(xiàng)目背景：
甜問(wèn)的創(chuàng)始人是個(gè)含蓄內(nèi)斂的人，因?yàn)樾膼?ài)的她偏愛(ài)甜食，是個(gè)不折不扣的吃貨。他便四處走訪潛心鉆研甜品配方，搜羅各地頂級(jí)食材（新西蘭純牛奶、奶油，泰國(guó)糯米、椰漿，印度香蘭子，馬達(dá)加斯加香草莢，菲律賓呂宋芒…）在傳統(tǒng)的港式甜品基礎(chǔ)上融合了多派風(fēng)格，每天送上一款甜品給她作為最甜蜜的問(wèn)候。 漸漸地，她周圍的親朋好友都紛紛邀約以嘗，這份對(duì)無(wú)添加的堅(jiān)持和頂級(jí)食材的品質(zhì)贏得了資深吃貨們的熱烈追捧，于是“甜問(wèn)”品牌在這無(wú)心插柳中誕生了。 “甜問(wèn)”生于愛(ài)，堅(jiān)持于愛(ài)，拒絕添加劑，每天給最愛(ài)的人最甜蜜最健康的問(wèn)候！
項(xiàng)目挑戰(zhàn)：
一對(duì)夫妻，一個(gè)夢(mèng)想，從零起家的品牌如何成立一個(gè)新品牌
甜品隨處可見(jiàn)，如何在滿記、許留山等知名品牌中脫穎而出
如何去找到一個(gè)合適的名字去迎合大眾的需求又和甜品這一品類相匹配
項(xiàng)目區(qū)位相對(duì)偏僻，沒(méi)有大量的客戶流量，如何把客戶流量提升
品牌策略：
因?yàn)槭切缕放?，所以可以大膽?chuàng)新，考慮品類和發(fā)源地及美好寓意，我們采用了大量的市場(chǎng)調(diào)研得出“甜問(wèn)”品牌名稱
在整體落地表現(xiàn)層面，我們圍繞產(chǎn)品的發(fā)源感知來(lái)采用整體港式風(fēng)格體現(xiàn)我們產(chǎn)品的清新自然
在整體的色彩落地層面，我們一直通過(guò)了咖色系，整體營(yíng)造一種小資的情調(diào)，給人一種渴望消費(fèi)的感知
從營(yíng)銷的角度來(lái)說(shuō)，我們定位了了一個(gè)城市中的休憩和享受場(chǎng)所，所以整體營(yíng)造成一種家的氛圍
