項目背景：
新疆石庫門農業生態科技有限公司是上海（松江）企業在新疆（瑪納斯）投資的一家生產、銷售有機綠色農特產品的專業公司，公司已科技驅動、應用生態系統的原理和科學的方法，通過合理利用當地自然資源和良好的生態系統，結合農戶加合作社的生產模式，生產有機、綠色的農特產品。
新疆由于其得天獨厚的地理優勢，充分的光照和巨大的晝夜溫差，使其生產的農特產品有著其他地區所不能比擬的優勢，其品質在上海市場也有著很好的口碑，但如何在上海市場買到正宗質優的新疆農特產品卻成為了難題。
正是看到這一市場需求，新疆石庫門農業生態科技有限公司（以下簡稱新疆石庫門公司）致力于把新疆最好的農特產品銷售到上海市場，為上海市場上的新疆農特產品樹立專業的品牌標桿，保證產品的源頭及品質。讓人們以后一提起需要購買高品質的新疆農特產品，就想到新疆石庫門公司。
美御觀點:
美御認為品牌要突出產品的獨特性。產品同質化已經成為一個不爭的事實，如何讓你的產品脫穎而出，這就需要創新，品牌創新不只是狹義的技術創新，它包含了在品類上創新，在原材料上創新，在工藝上創新，在品牌概念上創新，在包裝設計上創新，在價格上創新，在口感上創新，在使用方法上創新等等，只有至少在某一方面有所創新，讓你的產品保持獨特性，才有可能凌空而出。
在品牌形象同質化的市場領域，社會商品激增、信息爆炸，消費者對品牌形象無暇顧及，對感性利益關心減少。企業要建設品牌，關鍵在于成為某類產品的代表，方便消費者識別、記憶與購買。
成功建立品牌的前提是企業本身擁有對市場和消費者有價值的特殊能力，品牌是把這種價值強調出來，并在消費者心智中與競爭對手區分開來。因此公司一定要根據自己所處的發展階段、產品或服務的市場態勢、消費者的消費成熟度等相關因素來選擇合適的品牌建設方法。
品牌故事：
1、一縷絲綢，串起千年歷史，歷經兩千多年的雨雪洗禮，也蕩不盡我們耳邊沙漠駝鈴聲聲的縈繞。
美好的夢想 堅定的信念 為了美好的生活 兩千年后 我們立志做一個勤勞的果農重走絲綢之路
2、絲路果農-術語
在世界的東方，有一個古老的國度，在這片土地上，有一個神奇而美麗的地方---新疆。
漫漫絲綢之路，書寫古老.燦爛.輝煌的中華文明。浩浩渺渺，起伏不斷的沙漠，秀美萬千的山川，造就了今日的絲路果農。優越的地理環境，璀璨的中華文明，讓絲路果農有了立足的物質土壤和精神家園。絲路中國，絲路新疆，絲路果農，讓我們一起成長！
詮釋：有物質的依托，更有古老的中華文明的孕育，中國強大且發展著，絲路果農也將一起快速發展。選擇絲路果農，
就是選擇一份承載歷史文化的元素，讓我們一起成長，豐富接下來的歷史與文化。
3、讓天下人吃到真正的新疆食品，成為新疆高品質食品第一品牌。
4、古老而又美麗的絲綢之路，所長所產的每一物，無一不是大自然的精華；
勤勞而又質樸的果農，（通過自己的栽培/耕耘），把其在絲綢之路上最美好的收獲，帶到你的身邊。
