2020/3/26 19:47:03
2019年，稱(chēng)得上是廣告行業(yè)10年里最冷的一年。
但是在2019年流量紅利逐漸消失的互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)，短視頻所帶來(lái)的全新流量成為了各方角逐、深耕的新戰(zhàn)場(chǎng)，也成為廣告業(yè)2019年“創(chuàng)變轉(zhuǎn)型”路上的唯一光束。以短視頻、直播為核心載體的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)登堂入室，貫穿在了品牌營(yíng)銷(xiāo)、傳播、銷(xiāo)售、運(yùn)營(yíng)的各環(huán)節(jié)；“內(nèi)容”成為核心變量，改變著傳統(tǒng)品牌建設(shè)的時(shí)間成本，也改變了品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播的預(yù)算結(jié)構(gòu)。
據(jù)CTR數(shù)據(jù)顯示：中國(guó)廣告市場(chǎng)在2019年前3季度下行了8.2%，傳統(tǒng)媒體同比降幅11.4%，互聯(lián)網(wǎng)媒體降幅也達(dá)到4.2%。
2020年，受經(jīng)濟(jì)下行和疫情的雙重影響，可預(yù)見(jiàn)的是：寒冬仍將繼續(xù)，勢(shì)頭有增無(wú)減。
2020你期待短視頻有哪些突破？
內(nèi)容創(chuàng)作
用戶(hù)增加
廣告收益
KOL數(shù)量變化
創(chuàng)意KOL的出現(xiàn)
投放策略
1）短視頻“平臺(tái)”概念走向模糊，短視頻流量?jī)r(jià)值有望在2020年被重定義；
2）紅人供需結(jié)構(gòu)失衡依然存在：萬(wàn)千紅人中，似乎總?cè)鄙倌敲匆粋€(gè)理想型；
3）從“人帶貨”到“貨帶貨”：直播帶貨領(lǐng)域走向細(xì)分，帶貨主播進(jìn)入工業(yè)生產(chǎn)時(shí)代，好貨成就大量腰、尾部主播；
4）明星參與挑戰(zhàn)賽玩法升級(jí)，從參與營(yíng)銷(xiāo)到參與帶貨，從定制單一內(nèi)容到定制劇集傳播，短視頻劇集也可冠名合作；
5）短視頻種草成本持續(xù)走高：矩陣種草成必然；
6）營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)大變天：2020年為品牌自建內(nèi)容和達(dá)人矩陣元年；
7）告別焦慮：強(qiáng)化“私域”方能構(gòu)建品牌護(hù)城河；
8）數(shù)據(jù)賦能內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)和內(nèi)容電商價(jià)值放大；
9）大牌恒強(qiáng)、白牌崛起：KOL均是中流砥柱。
隨著以后技術(shù)的發(fā)展，短視頻平臺(tái)會(huì)有更大的可塑性。不管是大牌維系熱度、白牌蓄勢(shì)崛起，短視頻內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)都有更多價(jià)值可以深挖。
本頁(yè)關(guān)鍵詞：短視頻發(fā)展趨勢(shì)