經濟放緩迫使企業壓縮成本，廣告市場成為直接受害者。國內廣告和媒體服務商昌榮傳播日前發布一份報告指出，2012年上半年國內廣告市場僅增長4.2%，跑輸GDP為近年罕見，而酒類企業卻毫不差錢追加廣告，增速居行業榜首。

　　據測算，2012年上半年，整體廣告市場同比增長僅為4.2%，較去年同期16.2%的增速大幅下滑了12個百分點，甚至較GDP增速還低3.6個百分點。

　　從行業上看，日化、飲料、食品、藥品和商業服務性行業等傳統廣告投放大戶上半年廣告投放都有所收斂，增速紛紛下滑，房地產市場調控造成房地產銷售下滑也引起家居家裝、家電等行業廣告增長不力，而“建材下鄉”、“家電下鄉”等政策的逐步取消也影響了建材、家電等行業的廣告投放。

　　值得注意的是，酒類企業廣告投放愈演愈烈，上半年酒精類飲品在非互聯網廣告市場的投放以24%的增長雄踞各行業榜首，緊隨其后的分別是電腦及電子產品、金融業、郵電通訊，增速分別為19%、15%、15%，而煙草、家電、房產則分別同比下跌50%、19%和14%。

　　在廣告渠道的投放上，互聯網增速較高，上半年增長25.7%，但增速依然較去年同期的34.5%下滑了近三分之一。