許多企業家對品牌知名度魔怔了一樣，大面積的投放廣告，但僅僅是品牌知名度并不能帶來轉化和銷售。其中更重要的是要有品牌的影響力。品牌影響力是較之品牌知名度對企業重要的部分。

雖然像沃爾瑪  和亞馬遜這樣的公司 可能會以較低的價格獲得更多的市場份額，但是玩具反斗城如果能夠更好地利用自己的影響力，可能會幸免于難。當他們申請破產時，幾乎美國的每一代人都至少對該品牌有一定的了解。

據統計，90%的孩童用品的銷售會受到父母或其他人的影響，至少會影響其購買的某些方面，無論是用于家居用品還是孩子本身。

這并不是支出的新趨勢。企業和企業家需要對市場變化做出響應，而不要一時沖動和充耳不聞。幾年前，更多的父母也開始專注于給孩子體驗。但這并沒有使產品過時。它只是導致讓企業意識到需要通過服務和體驗來強調其產品。

他們沒有利用他們的影響力來負責品牌響應，不僅保留而且擴大了他們的客戶群，但他們沒有帶頭。不要犯同樣的錯誤。影響力比品牌知名度重要的五個原因如下。

1.品牌知名度不會使您破產

消費者仍然嚴重依賴產品和服務的建議，這就是為什么影響者營銷仍然可以如此有效的原因。當消費者表明自己的需求和痛點時，請允許他們影響您的方向。品牌知名度并非一夜之間或一個人發生。適當和道德地影響消費者可以立即產生結果，并且可以從一個行為或一個人開始。甚至可以免于被拆除的業務。

2.即使是負面的影響也可以為品牌創造機會

公司或品牌發生了錯誤的事情，請承認。提出真誠的道歉，然后立即采取糾正措施。實施防止重復發生的策略。當公司愿意為錯誤承擔責任時，消費者通常愿意寬恕錯誤。

3.品牌影響力直接影響行為，而品牌知名度可能不會

假設一位同事問您是否聽說過漢堡包和炸薯條。您可能在想，誰沒有呢？它們是您最喜歡的食物。實際上，您知道它們的來源，在哪里購買，如何烹飪它們以及可以使用它們的所有方式。那就是品牌知名度。大！午餐時，您可以從自動販賣機中拿一袋薯條和一杯咖啡。漢堡包和炸薯條沒有任何好處。

如果同一位同事說：“嘿，讓我們在街上買些漢堡包和炸薯條，”您可能會同意。了解某件事并消費它是兩件截然不同的事情。再次影響品牌知名度。

4.發揮影響力的品牌也將發揮創新作用

B2C產品和服務在一段時間內一直在上升的另一個趨勢是個性化。甚至還有一些從未聽說過麥當勞的人嗎？他們是品牌知名度的大師，但僅此一項并不能優化他們的利潤。他們一直在尋找通過使用創新方法來增強消費者體驗的方法，以影響消費者消費的方向。

5. 每個人都對某人有影響力

人們交談和分享故事。無論是親自還是以數字形式，您的業務都會比您想像的被更多地提及。您的品牌與他人的每次互動（無論他們是否是客戶）都可以立即影響他們的意見和行動。

當然，品牌影響力，品牌知名度并非所有影響品牌的因素，還有品牌忠誠度，品牌活躍度，品牌凝聚力等因素都會對品牌產生影響。企業做好自身，才是品牌發展壯大的基礎。