化妝品營銷策劃成功的前提在于創新，創新意味著突破，而最為重要的突破就在于傳統模式的創新。其實絕大多數化妝品由于沒有受到市場足夠的重視或是因為沒有形成一定營銷規模，而沒有打出品牌。伴隨互聯網和移動互聯網的普及，為企業突破傳統營銷模式提供了廣泛的機遇。產品營銷策劃的新模式有以下幾種：

1.“極致快消化”營銷模式。

化妝品屬于快消品一類，不同于傳統模式故意避免快消特征顯露，目前的化妝品企業更傾向于其將化妝品的快消化做到極致，以此來刺激消費者的消費習慣。市場上已經出現不少這樣的案例，例如：將面膜從盒裝銷售轉變為單片銷售，。利用“快消化特征”在短時間內實現銷量增長。

2.“伴隨性”營銷模式

個性化是化妝品的突出特征，市場緊抓化妝品個性化的消費特征將營銷做到極致，例如：在推出化妝品的同時，對市場需求進行細分引領伴隨性消費，就比如將水乳分為干皮系列，油皮系列，混油系列等，充分滿足不同消費群體的需求。

3.渠道創新營銷模式。

目前互聯網營銷渠道在化妝品營銷過程中占據著重要地位。化妝品品牌對渠道進行有針對性的創新，在保證小品類大市場的特征下，例如：美妝工具可以通過飾品店，美甲店這樣的流通渠道進行推廣。有利于打開市場，迅速成就知名度。