化妝品營銷策劃致力于為變幻無窮，充滿活力的化妝品市場提供營銷策略指導，由于近年來社會生產力的發展，經濟快速發展，跨國企業大舉進入，本土企業也紛紛崛起，整個化妝品市場進入細分時代，對于化妝品的認知也日益發生著改變，無疑，各企業也針對銷量提出各種營銷策略，使化妝品企業迅速擴張，與此同時，也加劇了競爭的升級。

化妝品的營銷方式分為以下幾個方面：目標營銷、服務營銷、包裝營銷、連鎖營銷等，這些都是近幾年才出現的新興的營銷方式由于極具特色而廣受歡迎。接下來我們就將著力剖析目標營銷的深切要義。

談到目標營銷，我們大概就能知道這是主要針對目標消費者的一種營銷方式，通過對消費者購買心理的分析，采取針對性的營銷策略。例如：消費者的消費心理也有男女之分，女性購買物品大多比較感性，容易受周圍環境的影響，消費沖動的情況時有發生。并且在消費時常常以個人喜好為唯一標準，這種希望得到精神滿足的購買行為在化妝品營銷策劃過程中應該得到重視。

相比于女性消費者，男性消費者的購買心理就相對的要理性些，購買行為也較為單一，直接了當的產品介紹更容易得到男性消費者的青睞，據此制定營銷策略，能使購買效率得到大大提升。