發布時間：2018/10/17 17:46:41

現在短視頻幾乎是年輕人必玩必看的消遣方式，目前主流的短視頻APP包括抖音、西瓜視頻、火山小視頻、百度旗下的好看視頻、騰訊旗下的微視等，眾多短視頻平臺的百花齊放，大量流量涌入到短視頻領域，而眾多品牌方也看中了這塊大蛋糕，紛紛投入到短視頻營銷領域。但是，短視頻營銷憑什么這么火？真的原因有哪些呢？下面美御營銷策劃公司以抖音為例為大家解讀：

一、短視頻營銷可以擴大品牌覆蓋面

對于品牌方而言，是否在某個平臺投放廣告進行品牌營銷的首要因素是該平臺用戶量或者說平臺的流量有多少，這也是品牌方衡量該平臺是否具備品牌營銷價值的第一標準。

那么，對于廣大的品牌主們來說，抖音短視頻最大的營銷價值首先自然是體現在平臺龐大的用戶量上面。而且，抖音短視頻的用戶增長速度也是非常高速的，連續幾個月來一直位居整個APP用戶增長數榜首。

二、短視頻營銷可以提升品牌轉化率

對于品牌營銷來說，用戶轉化路徑長短是考慮的重要因素，能否覆蓋主流優質消費群體是短視頻營銷價值的體現。像抖音的話，在用戶質量和短視頻呈現形式上，大幅縮短了品牌到用戶的轉化路徑，提高了品牌營銷效率。

抖音用戶畫像顯示，用戶群體年輕化，女性用戶與男性用戶的性別比為6:4，以一、二線城市為主輻射三四線，覆蓋了主流優質消費群體。從購買力和轉化率來分析，抖音的用戶質量也相對較高。

三、短視頻營銷可以增加品牌互動性

抖音上的玩法非常多，能夠幫助品牌與用戶更好的互動，具有深度沉浸感的豎屏視頻模式更易于傳遞品牌信息。抖音結合15秒和60秒的短視頻，加上豎屏視頻模式，能有效提升用戶視覺注意力，相比橫屏視頻模式點擊效果能提升1.44倍，互動效果能提升41%。

同時抖音還為創意營銷提供了更多思路和全新的解決辦法，包括品牌主頁、創意互動、達人內容定制、主題挑戰等。由高質量熱門作品向外輻射，能形成場景式營銷，讓用戶從圍觀到參與，自發成為品牌傳播的一環，幫品牌打造口碑。抖音多元化的內容營銷方案在給品牌營銷帶來更多創意，以及持續增值的流量。

四、短視頻營銷幫到品牌精準鎖定受眾

抖音去中心化的分發機制通過技術和算法對用戶行為路徑洞察，建立起高效的UGC內容分發系統，持續為用戶推薦高質量的短視頻，激發更多用戶參與到創作中。這正是推薦抖音短視頻如此受用戶喜愛的原因。

但也正是如此，借助高效的短視頻分發系統，抖音可以幫助品牌定位更多互相契合的用戶，通過興趣圈層實現二次傳播，擴大品牌影響力。通過圈層互動形成社交向外輻射，吸引更多用戶圍觀、參與，品牌能夠實現更大范圍的傳播，品牌粉絲的客單價也高于非粉絲人群。

短視頻營銷已經被越來越多品牌主所認可，儼然成了品牌營銷最重要的陣地，這還是得益于短視頻更強的傳播力及龐大的年輕用戶群體，短視頻營銷的火爆也必然推動著新營銷時代的來臨。